Синдром Питера Пэна у миллениалов: почему взрослые впали в детство

В США резко вырос спрос на детские игрушки среди взрослых людей. Все чаще те, кто уже давно вышел из подросткового возраста, скупают конструкторы Lego, карточки Pokemon и мерч по Гарри Поттеру. В силу различных обстоятельств взрослые не могут завести детей — и теперь сами возвращаются в детство. Почему так вышло, разобралась обозреватель The Independent Хелен Коффи.

Что такое синдром Питера Пэна

Свое название синдром получил в честь героя сказочных повестей шотландского писателя Джеймса Мэтью Барри — Питера Пена, мальчика, который не хотел взрослеть. Он сбежал из дома на волшебный остров Неверленд (Neverland), где дети могут бесконечно играть, сражаться с пиратами и летать по небу, не думая о том, что однажды они вырастут.

Термин ввел в 1983 году американский психолог Дэн Кайли в книге «Синдром Питера Пэна: мужчины, которые так и не выросли» (The Peter Pan Syndrome: Men Who Have Never Grown Up).

Важно отметить, что уже в 1980-е видение Дэна Кайли столкнулось с определенной критикой, многие коллеги считали, что его критерии устарели, отражают патриархальные представления о гендере и сексуальности. Поэтому его теория редко используется в современной трактовке синдрома Питера Пэна.

В 1985 году в газете The New York Times для описания мужчин 30 лет и старше, которые увлекаются мультфильмами, фэнтези, компьютерными играми и бесполезными, но красивыми и часто дорогими гаджетами, авторы статьи впервые использовали слово «кидалт» (от англ. kid — ребенок и adult — взрослый, т.е. «взрослый ребенок»). Вот типовой портрет кидалта: мужчина около 30 лет, который работает в офисе и относится к среднему классу, у него средний или высокий IQ, почти всегда он холост. Кидалтинг так же, как и синдром Питера Пэна, свойственен больше мужчинам, чем женщинам.

Важно понимать, что «синдром Питера Пэна» — это понятие из популярной психологии, а в официальных реестрах диагнозов такого синдрома нет. Хелен Коффи использует этот термин иносказательно, чтобы описать поколение, которое все крепче держится за детские увлечения.

Как спрос на детские игрушки связан с экономикой и демографией

По всему миру наблюдается единый демографическийтренд: люди заводят меньше детей и откладывают их появление на потом, причем эта тенденция касается практически всех стран и всех социальных групп. В Великобритании в 2025 году рождаемость упала до рекордных 1,39 ребенка на одну женщину, тогда как в 2010 году этот показатель равнялся 1,9. В 2025 году в стране родилось всего 585 тыс. детей, и это самый низкий результат за последние 50 лет.

По данным британского Института IVI (эта организация изучает вопросы фертильности), почти 40% опрошенных женщин рожают первого ребенка в среднем на шесть лет позже, чем хотели бы. Это еще одна причина снижения рождаемости. Чаще всего женщины объясняют это тем, что у них нет достаточно денег для воспитания ребенка или они еще не встретили подходящего партнера.

Коффи признает, что социально-экономические преграды сейчас действительно огромны, но один фактор, по ее мнению, почти никто не учитывает: «Не рожаем ли мы меньше детей потому, что сами снова стали детьми?».

Доказательством в пользу этой догадки может быть статистика по рынку игрушек в США. За первые шесть месяцев 2026 года 55% всех покупок игрушек совершили домохозяйства, в которых нет детей. Продажи игрушек для людей старше 18 лет с января по июль выросли на 16% по сравнению с тем же периодом прошлого года. Это больше, чем потратили семьи с детьми, и лучший результат для первого полугодия за последние шесть лет.

Сама по себе тенденция не нова, отмечает Хелен Коффи: например, всегда существовали гики, которые коллекционируют фигурки с персонажами массовой культуры. Однако за последние десять лет это увлечение перестало быть нишевым и стало массовым. В конце 2010-х годов появились «взрослые фанаты Disney», то есть люди, которые ходят в тематические парки без детей и нередко приезжают туда в костюмах любимых героев. Еще один фандом — взрослые поклонники вселенной Гарри Поттера: они не только прочитали все книги Джоан Роулинг, но и знают свой факультет в Хогвартсе и охотно скупают дорогой мерч.

В последние годы компания Lego заметила рост числа взрослых поклонников и начала специально разрабатывать наборы для этой аудитории. Эти взрослые фанаты Lego получили свое название — Afols.

Одновременно миллениалы возвращаются к увлечениям своей юности, и это часть общей ностальгии по 1990-м. Например, настоящий ренессанс переживают карточки с покемонами переживают, и сегодня это уже совсем не детская забава. В начале этого года самую дорогую карту продали за рекордные $16,5 млн. На eBay оригинальные карточки с покемонами конца 1990-х стоят около £50 тыс. за штуку.

Еще один яркий тренд — спрос игрушки в эстетике Ugly Cute (Labubu, Wakuku, Fugglers) — жутковатых кукол с острыми зубами, улыбкой и нахмуренными бровями. В 2025 году тренд достиг пика: у магазинов выстраивались очереди, онлайн куклы раскупали за считаные минуты, а при перепродаже они стоили втрое дороже первоначальной цены. Покупали их не подростки, а в основном женщины из поколения Z в возрасте от 20 до 30 лет.

Как пишет Vogue Business, это далеко не первый случай, когда детские игрушки захватывают взрослую аудиторию. Достаточно вспомнить ажиотаж вокруг игрушек Beanie Babies в 1990-х, массовое увлечение Pokemon Go в 2016 году:

«С учетом того, что сейчас происходит в мире, в условиях неопределенности люди тянутся к вещам, которые дают ощущение уюта, радости и беззаботности. Это маленький оазис эскапизма: что-то милое и успокаивающее, что можно носить с собой».

Производители быстро заметили, что сегодня игрушки больше интересуют взрослых, чем детей. В отчетах за 2025 год британское подразделение компании Epoch, которая создала Sylvanian Families, заявило, что будет бороться с падением продаж и осваивать растущий прибыльный рынок игрушек для взрослых.

Аналитики убеждены, что за этим стоит нечто более серьезное, чем простая незрелость или нежелание взрослеть:

«Взрослые потребители обращаются к детским радостям — конструкторам, играм, головоломкам, коллекционным предметам и мягким игрушкам — в поисках утешения на фоне политической нестабильности, климатической тревоги и экономических трудностей, которые теперь определяют нашу повседневную жизнь», — отметил Фредерик Тутт, эксперт компании Circana, которая специализируется на маркетинговых исследованиях.

Иметь такие увлечения дешевле

Пользователи Сети отмечают, что и сами начали замечать за собой интерес к детским играм. Меняется и то, что общество считает социально приемлемым — если еще в 2000-х увлечение взрослого человека детскими играми воспринималось откровенно странно, то сегодня все больше людей не видят в этом ничего необычного:

«Теперь людям не так стыдно честно говорить о том, что приносит им радость или дает возможность отвлечься и почувствовать себя счастливыми, вместо того чтобы облачаться в серые одежды мнимой взрослости», — пишет пользователь Сети.

Кроме того, подобные «детские» игры и хобби позволяют людям отвлечься от соцсетей и связанных с ними тревог, выйти в оффлайн и найти единомышленников.

Еще одна причина такого тренда — в силу экономических причин все меньше людей могут позволить себе все традиционные атрибуты «взрослости», такие как собственная квартира, финансовая независимость, путешествия, стабильная работа и наличие ребенка: «Взрослеть становится все труднее. Рынок предлагает утешение тем, кто не может достичь важных целей».