В России стали заменять корпоративы на лапту и поощрительные выезды

Поощрительные поездки сотрудников стали самым популярным форматом корпоративных мероприятий в первой половине 2026 года. Об этом говорится в совместном исследовании (есть у РБК) сообщества организаторов мероприятий MICE Excellence и специализирующегося на консалтинговых услугах в сфере event-индустрии Выставочного научно-исследовательского центра R&C.

Досуговые выезды сотрудников в качестве меры корпоративного поощрения, по результатам исследования, практикуют 59% предприятий, что на 31 процентный пункт выше, чем годом ранее. Занимавшие прежде первое место по популярности конференции и форумы опустились на вторую строчку: их практикуют 53% опрошенных, что на 24 п.п. ниже прошлогодних показателей.

Корпоративные праздники, по данным MICE Excellence, опустились со второго на четвертое место в числе наиболее популярных деловых мероприятий. Их доля сократилась на 19 п.п., до 41%. Командообразующие мероприятия остались на третьем месте, их доля увеличилась на 10 п.п., до 46%. Параллельно увеличилась и частота проведения таких деловых форматов, как цикловые совещания и стратегические сессии (на 7 п.п., до 38%), а также запуски продуктов и презентации (на 13 п.п., до 22%).

Какие направления выбирают для корпоративных поездок

Индустрия делового туризма в условиях существующих логистических ограничений и рисков кардинально сменила привычный формат, отмечают авторы исследования. Так, в 2026 году наблюдается заметное смещение выбора организаторов в сторону Москвы как основной локации для выездных корпоративных событий. Доля мероприятий, проводимых в столице, выросла с 33% в 2025 году до 45% — в 2026-м.

Изменились за год и критерии выбора региона. Доминирующим фактором осталась транспортная доступность — ее важность отмечают 73% респондентов. При этом из-за ограничений авиасообщения, которые несут риски срыва мероприятия, у организаторов корпоративов снизилась частота выбора удаленных регионов для мероприятий: большинство компаний предпочитают оставаться в пределах своего родного субъекта.

Авторы исследования отмечают возврат «к простым, проверенным решениям» по организации корпоративных мероприятий, а также интерес «к коллаборациям брендов как способу снижения затрат», рассказала креативный директор MICE Excellence Ирина Михалькова. «В ответах заказчиков на вопросы про критерии выбора региона в категории «Другое» впервые появились бизнес-ориентированные формулировки: «присутствие целевого клиента в регионе», «наличие целевой аудитории для делового мероприятия» и «бизнес-необходимость, развитие продукта», — отмечает она. — Это свидетельствует о том, что и выбор локации все чаще продиктован не эмоциями или возможностями отдыха, а стратегическими бизнес-целями».

Как изменились заработки в event-индустрии

Совокупная выручка агентств, представленных на рынке корпоративных мероприятий, по итогам 2025 года достигла 84,6 млрд руб., превысив показатель 2024 года всего на 0,3% (84,3 млрд).

В сегменте агентств, организующих корпоративные мероприятия, доля убыточных компаний в 2025 году составила 15%, указано в исследовании. В сегменте профильных туроператоров этот показатель чуть ниже — 7%. Чистая прибыль агентств в прошлом году упала на 82%, до 0,6 млрд руб., у туроператоров — на 20%, до 1,3 млрд руб.

Главным вызовом рынка в 2026 году авторы исследования называют «кардинальное сокращение бюджетов, которое фиксируется у всех участников отрасли», от заказчиков до агентств и специализированных туроператоров. Так, 73% организаторов корпоративных мероприятий с начала 2026 года не достигли половины своего оборота за предыдущий год, а 37% заработали менее 20% от прошлогодней выручки.

Падение сказалось и на рынке площадок для корпоративных мероприятий, продолжают авторы исследования. Треть отелей, в которых традиционно большая доля была у корпоративных заказчиков, зафиксировали с начала года лишь 25% от оборота 2025-го.

Гендиректор R&C Дарья Островская настаивает, что сейчас происходит не только сокращение, но и перераспределение бюджетов. Компании хоть и сохраняют мероприятия как инструмент коммуникации и мотивации, но делают ставку на деловую направленность, содержательность и эффективность. «Стал выше спрос на ИИ-решения, вау-эффекты и эмоционально насыщенные, но компактные форматы, — рассуждает Островская. — При этом растет конкуренция между агентствами за проекты. Выход на рынок новых компаний практически невозможен».

Какие еще тренды отмечает event-отрасль

Средний масштаб корпоративных мероприятий в 2026 году, как отмечается в исследовании, сместился в сторону камерных форматов. Так, 42% агентств и 51% специализированных отелей проводят события с 50–99 участниками, тогда как доля крупных мероприятий, насчитывающих более 500 человек, приблизилась к нулю. При этом все большим спросом начинают пользоваться спортивные элементы корпоративов: от марафонов до необычных видов спорта, например лапты.

Вступайте в сообщество Школы управления РБК в Telegram или «Максе», чтобы общаться с руководителями из разных сфер, выстраивать нетворкинг и получать советы экспертов.

В деньгах картина выглядит «жестче», считает гендиректор Avantage Project (работают в том числе с РЖД и VK) Лилия Федорова: «Бюджеты перераспределены, требования к KPI стали почти аудиторскими, а конкуренция среди агентств обострилась — тендеров и задач много, маржа и средний чек ниже из‑за общего курса на оптимизацию, инфляции и налоговой нагрузки. Присутствует риск рынка — демпинг и «грязные игры», которые краткосрочно снижают цены, но долгосрочно разрушают качество и доверие, а также репутацию».

Ситуация в event-индустрии остается непростой, соглашается гендиректор UTS Travel & Events Ольга Михневич. Повышение налоговой нагрузки, длительная постоплата и рост затрат серьезно, по ее словам, влияют на маржинальность и создают кассовые разрывы. «Мы справляемся за счет более жесткого контроля экономики проектов, внимательной работы с условиями оплаты и наличия сопутствующего направления — business travel, которое поддерживает оборот денежных средств», — объясняет Михневич.