Стали известны подробности работы проекта «Зима в Москве» в новом сезоне
Число брендов — резидентов клуба «Москва» на Тверском бульваре летом 2026 года выросло с примерно 70 до 110 по сравнению с предыдущим сезоном. После завершения летней программы предпринимателям предложили участвовать и в зимнем сезоне. Прием заявок на участие в проекте «Зима в Москве» уже открыт.
Клуб работает как временная городская витрина для локальных марок. Предприниматели продают товары в павильоне и могут дополнять торговлю собственной программой: проводить мастер-классы, знакомить посетителей с производством или предлагать персонализацию покупок. Площадка на одной из центральных улиц позволяет проверить спрос и получить обратную связь без открытия постоянной точки. Для молодых компаний это также способ понять, какие товары привлекают прохожих и сколько посетителей готовы вернуться после первого знакомства.
Для бренда сумок и косметичек Boja участие в летнем клубе стало проверкой будущего офлайн-магазина. За две с половиной недели поп-ап на Тверском бульваре принес команде более 3,5 млн руб. выручки. Посетители приобрели свыше 2 тыс. изделий, а одним из самых востребованных предложений стала бесплатная персонализированная вышивка, которую наносили прямо в павильоне.
Видео с работой вышивальной машины и оформление пространства привлекли внимание в социальных сетях. Часть покупателей приходили в клуб специально за персонализацией. Для основательницы Boja Ольги Отрашкевич этот опыт стал основанием открыть первый постоянный магазин рядом с Тверским бульваром.
«Мы точно не смогли бы открыть свой магазин без участия в летнем клубе «Москва». Даже найдя необходимые средства, проверять бизнес-модель пришлось бы вслепую, гадая, придут клиенты или нет. Здесь мы получили ответ на этот вопрос в первый же день», — рассказала Отрашкевич.
Работа в павильоне дала команде данные, которых не было при онлайн-продажах. Предприниматели наблюдали, какие модели посетители берут в руки, что спрашивают перед покупкой и насколько важна услуга персонализации. Полученную обратную связь бренд использовал при пересмотре маркетинговой стратегии и подготовке постоянной торговой точки.
Другой резидент площадки, бренд одежды для животных и людей Fosy, использовал клуб для знакомства с новыми покупателями и общения с постоянной аудиторией. Во время фестиваля «Моспитомец × Четвероногий друг» владельцы приезжали с собаками, примеряли дождевики, попоны и свитеры, а также выбирали банданы и игрушки ручной работы.
Фото: Dasha Petrenko / Shutterstock / FOTODOM
Основательница марки Софья отметила, что посетители интересовались производством и развитием бренда, а постоянные клиенты привозили питомцев, которые выросли с момента прошлой покупки. Команда учитывает такие разговоры при создании новых коллекций. Анонсы в городских социальных сетях помогли расширить аудиторию за пределами подписчиков самой компании. Для Fosy участие оказалось продолжением офлайн-работы с клиентами, а не разовой продажей на фестивале.
Зимой предпринимателям доступны несколько вариантов участия. Они могут провести собственное событие, оформить бренд-зону или торговую площадку и присоединиться к программе на центральных улицах. Город предоставляет готовую инфраструктуру и информационную поддержку. Компании также могут оформлять новогодние ели и размещать информацию о себе на катках, лыжных и тюбинговых трассах. Среди площадок нового сезона заявлены зимний клуб на Тверском бульваре и арт-павильон «Сделано в Москве» на Болотной площади. Подать заявку можно на портале проекта.
В сезоне 2025/26 город и предприниматели реализовали более 670 совместных инициатив. Летом 2026 года число партнерских интеграций превысило 1,1 тыс. В них входят торговые пространства, бесплатные занятия, промоакции и события, которые компании проводят на городских площадках.
В предыдущем зимнем сезоне к проекту присоединились более 50 организаций и франчайзинговых компаний. Они подготовили свыше 1,6 тыс. мероприятий, акций и специальных предложений для посетителей.
По итогам проекта «Лето в Москве» 2025 года 56% опрошенных предпринимателей сообщили о росте выручки. Участники также называли среди результатов повышение узнаваемости и появление новых каналов привлечения клиентов. Арт-павильоны столичных производителей за сезон посетили более 1,5 млн человек.