Между «хочу» и «могу»: какое вино покупают россияне, которые любят импорт - РБК Вино

У 45% потребителей, которые предпочитают импортные вина, в покупках существенную долю составляет отечественная продукция. Среди сторонников российского вина 35%, напротив, покупают больше импортного. Об этом «РБК Вино» рассказали в РОМИР.

Исследование проведено РОМИР путем сопоставления заявленных предпочтений респондентов с данными об их фактических покупках. В основе анализа — результаты опроса и информация Потребительской панели РОМИР, которая объединяет 40 тыс. участников из 15 домохозяйств, которые регулярно фиксируют свои покупки.

Для проведения исследования участников разделили на две группы: тех, кто говорил, что предпочитает импортное вино, и тех, кто выбирает российское. После этого их ответы сравнили с фактическими покупками. 17% респондентов заявили о предпочтении отечественного вина, ещё 13% — зарубежного.

«Потребительская панель позволяет нам ответить на вопрос не о том, какие бренды человек считает хорошими, качественными, более имиджевыми, премиальными, а о том, какие он действительно покупает в своей повседневной жизни», — отмечает директор по работе с клиентами РОМИР Маргарита Абрамкина.

В итоге выяснилось, что у 65% сторонников российских вин эта продукция, действительно, преобладает. Однако 35% все же чаще выбирают импортные вина.

Среди тех, кто отдает предпочтение импортному вину, расхождение оказалось более заметным, отметили в РОМИР.

«Хотя у 55% покупателей преобладает зарубежная продукция, остальные 45% приобретают больше отечественной. Это свидетельствует о том, что предпочтение страны происхождения не всегда определяет реальный выбор потребителя», — говорят исследователи.

По данным РОМИР, такое расхождение может быть связано с комплексом факторов. Например, на реальный выбор может влиять финансовое состояние покупателя. Иногда потребители также могут быть недостаточно осведомлены о происхождении той или иной марки вина, особенно, если его наименование написано латиницей.

Самые частые бренды вина в покупках россиян, по версии РОМИР

• Chateau Tamagne от «Кубань-Вино»
• «Фанагория» от одноименного производителя
• La Petite Perle от «Союз-Вино»
• «Абрау-Дюрсо» от одноименного производителя
• «Исторический Крым» от «Таманская Винная Компания — Кубань»
• «Монастырская трапеза» от Alvisa Alcohol Group
• «Лев Голицын» от ЗАО «Игристые вина«
• Inkerman от «Инкерманского завода марочных вин»

В 2026 году в Центре изучения потребительского поведения (ЦИПП) Роскачества сообщали о том, что половина россиян считают отечественные вина более качественными, чем зарубежные. При этом 19% опрошенных говорили о том, что российские вина значительно качественнее импортных. Опрошенные Роскачеством чаще всего обращали внимание во время покупки на тип вина, цвет и его стоимость.